Curso Marketing y creación de contenido para visibilizar la función social de los Archivos
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Marketing y creación de contenido para visibilizar la función social de los Archivos
Impartido por:
Sary Paola Alvarez Benavente (Perú)
Archivística para todos
Fechas: 27, 28 y 29 de enero 2026
Horario: 10:00 horas (México)
Duración: 2 horas cada día
Costo para no socios: $20 USD
Introducción
En el contexto de la sociedad digital del siglo XXI, los archivos enfrentan uno de los mayores retos y oportunidades de su historia: demostrar su relevancia social en medio de un ecosistema saturado de información, donde la inmediatez, la virtualidad y la hiperconectividad vienen transformando la manera en la que los ciudadanos acceden, producen y consumen contenidos.
Los archivos, tradicionalmente percibidos como espacios silenciosos, de uso restringido o solo para historiadores, poseen un enorme potencial para posicionarse como instituciones vivas, participativas y estratégicas para la ciudadanía, la investigación, la gestión pública, la transparencia y la preservación de la memoria colectiva.
En este escenario, el profesional en archivística debe desarrollar, además de sus competencias técnicas, la capacidad de comunicar, visibilizar y difundir el verdadero valor de los archivos.
La sociedad actual no solo necesita buenos gestores y custodios de documentos archivísticos; necesita líderes archivísticos capaces de identificar las necesidades informacionales del público, traducirlas en contenidos accesibles y generar estrategias de marketing digital que acerquen los Archivos a nuevas audiencias: ciudadanos digitales, estudiantes, investigadores, servidores públicos, periodistas, comunidades y grupos de interés.
Es necesario aclarar que el marketing digital aplicado a la archivística no busca comercializar servicios, sino activar la función social del archivo: educar, inspirar, proteger derechos, contar historias, ofrecer datos y evidencias, fortalecer identidades culturales y fomentar la participación ciudadana.
El archivo debe dejar de ser, en la mente del ciudadano común, un repositorio pasivo para convertirse en un actor social activo, que dialoga, enseña, previene, investiga y acompaña procesos de desarrollo cultural, político, institucional y comunitario.
Este curso pretende responder a esa necesidad aportando conocimiento, metodologías y herramientas básicas y prácticas para que los archivistas y profesionales afines puedan:
- Diseñar estrategias de contenido enfocadas en el valor social de los documentos.
- Comprender a sus usuarios y construir comunidades usuarias de los Archivos.
- Crear mensajes, narrativas y productos digitales que conecten emocional e intelectualmente con el público.
- Integrar principios de marketing, storytelling, comunicación pública y educación.
- Posicionar la archivística como una ciencia emergente, moderna, necesaria y estratégica.
Con un enfoque práctico y aplicado, este curso busca empoderar a los profesionales en archivística, para que se conviertan en voceros activos del poder transformador de los Archivos, contribuyendo así a reforzar la visibilidad, el liderazgo y trascendencia de estas instituciones en Iberoamérica.
Objetivo
Brindar a los profesionales en archivística las herramientas conceptuales, técnicas y prácticas del marketing digital para diseñar estrategias y generar contenido archivístico de alto impacto para los diferentes tipos de usuarios, que fortalezca la visibilidad, el liderazgo y la función social de los Archivos.
Objetivos específicos:
- Comprender el rol social y cultural de los Archivos en el entorno digital.
- Analizar y segmentar tipos de usuarios y comunidades para diseñar contenido archivístico relevante a sus necesidades.
- Conocer estrategias de marketing digital, narrativa y difusión para planificar y generar contenido archivístico.
- Planificar campañas de comunicación que posicionen a los Archivos como espacios activos, accesibles y socialmente útiles.
- Identificar la necesidad de contenido archivístico que debe crearse para compartirlo a través de redes sociales, blogs, plataformas web y comunidades educativas.
- Fortalecer la identidad del profesional en archivística como comunicador, líder y gestor de documentos, información, datos y conocimiento.
Listado de contenidos
Fecha 1:
- Módulo 1. La función social del archivo en el siglo XXI
- Módulo 2. Fundamentos de marketing digital aplicados a archivos
- Módulo 3. Conociendo al usuario: segmentación y creación de públicos
Fecha 2:
- Módulo 4. Creación de contenido archivístico
Fecha 3:
- Módulo 5. Estrategias de difusión y posicionamiento
- Módulo 6. Planificación de la difusión archivística
Sary Paola Alvarez Benavente
Licenciada en Archivística y Gestión Documental por la Universidad Católica Sedes Sapientiae y la Escuela Nacional de Archivística (Perú).
Especialista en gestión pública, gestión por procesos y gestión de proyectos por la Universidad de Ciencias Aplicadas (UPC), y en gestión de documentos electrónicos por la Universidad La Salle (Colombia).
Cuenta con formación en Coaching y Docencia Digital por la UPC y el Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL).
Tiene más de 18 años de experiencia implementando procesos archivísticos y de gestión documental en entidades públicas y privadas.
Miembro del Comité Técnico de Normalización de Sistemas de Gestión Documental y Gestión de Archivos de INACAL y Coordinadora (ad honorem) del Subgrupo Sinergia ALA, parte del Grupo de Dinamización Cultural de la Asociación Latinoamericana de Archivos.
Fue Jefa de Evaluación de Normas Archivísticas y Jefa del Área de Gestión Documental y Servicio al Ciudadano del Archivo General de la Nación (2021 – 2022).
Es fundadora y creadora de contenido de la marca “Archivística para Todos” (desde 2020).
